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1 名前： くり 投稿日： 2004/03/08(月) 20:12

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3 名前： 間宮洋介 （MSL7H.RQ） 投稿日： 2004/03/09(火) 15:26

【解説】
>>1のような広告は、格安のコストで実施できるため一見効率的に思えるかもしれないが、実際はほとんど効果を発揮しないのである。
脈絡のない広告は押し付けがましいと受け取られるだけだからである。
加えて、商品やサービス、アイディアと関係のない掲示板にメッセージを到達したところで、興味を示す人はいないと言える。

この際、Eメールを利用した広告についても触れておこう。
多くのEメール広告は、従来のダイレクト・メールとなんら変わらないやり方で行われている。
すなわち、ワン・トゥ・ワン・メディアとしての利用の仕方があるにもかかわらず、メッセージ自体はマスメディア広告と同じになってしまっているということである。
パーソナライズができていないダイレクト・リスポンスに意味は見いだせない。

123 名前： 間宮洋介 （MSL7H.RQ） 投稿日： 2004/03/09(火) 19:27

http://jbbs.shitaraba.com/bbs/read.cgi/sports/901/1078744347/3
この書き込みがStorm NEWSで取り上げられ、より多くの人たちの目に触れるものとなったため、後半部分についての補足をしておく。
Eメール広告には、比較的最近注目を集めテレビでも紹介されることになった利用のされ方がある。
会社帰りの人たちを対象として、主に食品関係のメーカーや小売店が流す広告である。たしかに、わたしもこの広告は有用であると思う。しかしこれは、すぐさまこうした広告を使えと言う意味ではない。
より多くの企業が行っていないが、大切なことは、その広告およびその広告を流すために利用するメディアの強みや弱み、さらにはそのほかの特性を十分に考慮した上で使わなければならないということである。
もっと言うならば、統合化という文脈の中で、各MCとの最適な組み合わせを開発して使う必要がある。
それがなぜであるかは、一年後あるいはもっと先の財務諸表を見れば分かるだろう。